昆山网络公司告诉你如何做好企业SEM竞价推广
由于互联网以及电商的快速发展,越来越多的人看到了网络营销的重要性,企业网站的建设越来越多,数量急剧扩大,因此现在很多企业在开展SEM竞价推广,大多数人抱着试一试的心态,采取观望的态度,毕竟投入的成本费用还是很高,如果没效果这条路就是走不通。那这条路到底怎么样呢?百度竞价推广过程中到底有哪些需要注意的问题呢?
那么我们就来说说开展SEM竞价常见的问题,如:关键词库的布局、点击咨询、页面跳出率、恶意竞争、成本控制、点击转化、ROI等,当然远远不止这些,根据每个行业的情况都是不同的影响。怎么才能解决这些问题呢?
一、账户设置
1、预算费用
很多时候账户都会遇到费用不足的情况,那对于SEM推广人员就得针对计划单元暂停下线,要清楚企业是什么网站,预算费用也要和公司的实力相匹配。
2、时间分配
对于广告投放时间也是很重要的,要根据预算费用合理计划投放的时间段,清楚产品定位及客户群体,合理安排在哪个时间投什么,哪个时间段关闭,这才能把企业的资源以及优势运用起来。
3、投放地域
深入的对产品调研,了解目标客户集中在哪些城市,确定投放的区域,选择一线城市、二线城市、三线城市等,让广告效果更加匹配到每个搜索的用户。
4、匹配方式
分析账户搭建的结构、关键词、预算、时间地域等情况,进行投放的匹配方式,看看那些是跑流量,那些是转化,然后进行调整,这样能让展现的机会更精准化。
二、关键词
关键词是SEM竞价广告的底层核心,我们要对企业所在行业以及产品等进行深入分析调研,从而选择与行业和产品匹配的关键词,充分从用户角度考虑,了解大众的搜索习惯,分析竞争对手的挂见此和关键词的竞争力如何,随时观察关键词的指数,竞争程度及时调整。
三、恶意点击严重
竞争者恶意点击这个是无法避免的情况,特别是大账户消费很高,经常遇到恶意点击。毕竟有竞争就会恶意,恶意点击的渠道很多,比如:网站联盟、竞争对手、账户平台的工作人员、潜在用户等。不过还是有方法来解决,我们可以对关键词设置预算、第三方工具检查IP排查、精细化关键词等方法来进行预防控制。
四、页面
开展SEM广告投放,需要网站的页面一定要新颖,吸引人,能够别出心裁独树一帜,并抓住读者的需求,从而使读者咨询。还有网站的速度一定要过关,不要让用户等的失去了耐心。
五、咨询解答
客服人员一定要具备专业的产品知识,能很快有技巧的解答用户所咨询的问题。在线客服是SEM广告投放转化唯一的进口,要知道用户目的是什么?从而获得用户的有效信息,让企业数据库量更大,销售人员才有数据可跟踪转化,企业才能创造利润。
六、跳出率
很多企业页面也策划设计不错,为什么投放没有点击对话,打开后跳出很高。其实在策划页面时要细化关键词,这样用户搜索点击进入时匹配度就高,停留咨询的几率就越大。不要一个页面投放所有关键词,那样是没有效果的,不管怎么用心也是没有用的。
通过以上内容相信大家对SEM竞价推广效果不好的原因就有所了解了,任何事情都需要我们用心,而且方法也要正确,SEM竞价推广对于企业来说是一个很好的竞争工具,关键能不能好好运用起来,网站的优化是复杂而繁重的工作,并非一蹴而就,所以我们一定要有持之以恒的精神,才能把网站优化好。
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